Ainsi, chaque jour, vous produisez du contenu pour de nombreuses chaînes. Tout va se planifier, pensez-vous. Vous maintenez le contenu de votre site Web actif avec des mises à jour régulières et des messages clés clairs et concis. Ensuite, vous jetez un coup d'œil à vos données de visite et les questions sont étonnamment claires – les gens ne restent pas assez longtemps sur les pages pour lire les informations.

Suivre les groupes de clients

La communication ne fonctionne pas aussi bien qu'espéré, vous le saviez probablement déjà en tant que pensées tatillonnes qui vous viennent à l'esprit : peut-être que le contenu est le problème. Heureusement, le contenu est également la variable la plus facile à aborder ici. Améliorer le contenu, afin qu'il engage et que les gens restent simplement pour lire, également appelé «se connecter avec la marque», est un objectif clair vers lequel travailler.

La bonne nouvelle est qu'il existe une technique simple qui peut vous aider à créer un contenu Web attrayant et de haute qualité qui convertit l'intérêt en ventes et même à établir des relations de confiance avec votre marché. Prêt à vous lancer ?

L'écriture en binôme expliquée

L'écriture en binôme signifie associer le propriétaire du contenu / les experts en la matière (PME) à l'écriture pour les spécialistes du Web (rédacteurs professionnels) qui apportent une couche supplémentaire de techniques d'écriture spécialisées à la fête. Les PME ont les connaissances recherchées par les visiteurs du site ; cependant, peut ne pas avoir les compétences très spécifiques en matière d'écriture pour le Web et les comportements de lecture de numérisation en ligne, l'intégration du référencement, etc.

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Deux têtes valent mieux qu'une, c'est pourquoi il y a toujours deux pilotes

Une PME et un écrivain professionnel travaillant ensemble combinent l'avantage d'une connaissance précise des sources avec des compétences avancées en rédaction, c'est la partie qui consiste à réunir le meilleur des deux mondes. Les avantages sont à court et à long terme. Généralement, à court terme, cela conduit à un contenu de haute qualité, produit dans un délai plus court lorsque tous les participants s'exercent à la manière la plus efficace de procéder au partage d'emploi.

Bâtir la confiance : le bénéfice à long terme

Du point de vue des oiseaux, l'écriture en binôme se traduit généralement par un contenu cohérent sur l'ensemble du site Web. Instaurer la confiance avec votre client ou vos communautés de lecture se produit lorsque le contenu est utile, bien informé et cohérent. De plus, c'est très bien du point de vue de la création de marque et de la stratégie de marketing de contenu. Tout ce que l'écriture en couple offre.

Comportements de lecture des scans en ligne : les conseils de pro

Si vous n'êtes pas un rédacteur Web professionnel et que vous envisagez simplement de vous débrouiller, après tout, vous écrivez tout le temps, veuillez reconsidérer. Une expertise en rédaction professionnelle se traduira par un contenu de haute qualité. Nous avons besoin de plus – pas de moins.

Écrire pour les comportements de lecture de numérisation en ligne est l'expertise fondamentale que l'écrivain professionnel apporte au processus éditorial; cela signifie écrire à:

  • Engagez-vous dans les 5 secondes : Commencez la page par deux phrases courtes, pour encourager l'engagement, puis un court résumé des points clés de la page. Dites “bonjour” à votre petit ami : écriture style pyramide inversée, elle vous mènera loin.
  • L'utilisateur/lecteur a besoin : Commencez par définir les trois messages clés pour lesquels le lecteur vient sur la page Web, veuillez noter que les intentions du lecteur sont cruciales ici, par opposition à ce que le propriétaire du contenu veut dire. L'objectif est de créer un contenu significatif et utile que les gens resteront pour lire, ce qui peut être ou non ce que le propriétaire du contenu souhaite mettre en évidence.
  • Soyez clair et concis : De nombreux lecteurs fuiront s'ils sont confrontés à un long passage de texte alors qu'ils ne recherchent qu'un seul élément d'information. Alors que les meilleures pratiques suggèrent que 800 mots est une longueur idéale, la réalité est que la longueur d'une page doit être définie par ce qui convient au contenu, 800 mots ou non. La réalité est que les gens ne veulent pas passer beaucoup de temps à lire de longs passages de texte pour finalement en venir à leur information clé ou au contenu de leur objectif ou à la raison pour laquelle ils sont venus sur la page. Cependant, les gens parcourront une page pour trouver le mot déclencheur (déclencheur d'engagement) qu'ils recherchent et liront à partir de là.
  • Inclure les déclencheurs d'engagement pertinents : Incluez des titres courts et significatifs (également connus sous le nom de déclencheurs d'engagement) afin que le lecteur puisse parcourir la page, lire les titres et obtenir «l'histoire» de la page et / ou localiser les informations clés pour lesquelles il est venu et lire le paragraphe pertinent, ainsi faisant de cette rubrique spécifique leur «déclencheur d'engagement». Avoir du sens ?
  • Être trouvé: L'algorithme de recherche de Google est de nos jours une recherche en texte intégral, ce qui a rendu obsolètes les champs de texte des métadonnées dans la plupart des CMS. La recherche de mots-clés, cependant, est toujours aussi pertinente que jamais. Le classement de la recherche est toujours déterminé par les métadonnées ; le changement que cela crée est que les mots clés doivent être enfilés dans le texte de la page entière ainsi que dans les titres et le texte récapitulatif. L'intention de Google est de s'assurer que le contenu est pertinent pour la recherche de l'utilisateur, et pas simplement de répertorier les mots-clés dans les champs d'index de recherche. La clé à retenir ici est encore une fois de rendre le contenu pertinent et utile pour le lecteur. C'est aussi simple que ça.

Nous allons nous arrêter ici. Nous avons révélé suffisamment de secrets. Il existe un ensemble de directives beaucoup plus large pour écrire, et nous n'avons même pas commencé sur le langage clair et les modèles de lecture en forme de F ou les cotes de lisibilité. Nous vous recommandons de consulter un écrivain professionnel ou, bien sûr, de parler avec nous à La promenade.

Conclusion : Pourquoi devriez-vous essayer l'écriture en binôme ?

Au final, l'écriture en binôme est une technique assez simple et facile à prendre en main. Les résultats finaux ont tendance à être «silencieux», car l'équipe crée un contenu raffiné en partenariat. Les résultats et les résultats sont tout simplement de meilleure qualité, un contenu cohérent avec des délais d'exécution généralement plus rapides. Cela peut être déployé pour les sites Web plus petits (plus de 20 pages) jusqu'aux sites Internet et intranet d'entreprise plus grands avec des milliers de pages. Pas seulement pour le contenu en ligne, il est également utile d'utiliser l'écriture par paires pour le domaine du contenu «passif», y compris le développement du rapport annuel ou des brochures de produits, car la lecture de numérisation se fait en ligne et hors ligne IRL.

La proposition de valeur a également tendance à avoir une longue traîne. Les résultats bénéfiques sont à long terme, en particulier lorsque le nombre de pages est élevé, et fournira un site Web rempli d'un contenu cohérent, attrayant, facile à lire et dans la voix de la marque. Les communications avec les clients sont améliorées, comme mentionné, il s'agit de construire une marque, parfois cela n'est pleinement réalisé que lorsque vous vendez cette belle marque que vous avez construite avec amour. L'autre valeur à long terme est l'amélioration inévitable des compétences des propriétaires de contenu/PME.

Tu peux avoir le meilleur des deux mondes. Si vous avez besoin d'aide pour commencer à créer un processus d'écriture en binôme viable et un ensemble d'outils de contenu, ici à la promenadenous pouvons vous aider à sauter le pas.


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