• Par Lauren Wiseman
  • 08-03-2021
  • référencement
stratégie de contenu

En tant que développeur d'applications expérimenté, vous devez constamment éduquer vos clients ou les supérieurs hiérarchiques de votre entreprise. On ne peut nier les avantages des applications mobiles pour les entreprises, mais ce que les chefs d'entreprise ne comprennent souvent pas, c'est que les applications doivent être développées d'une certaine manière pour avoir un impact positif et durable sur le consommateur.

En tant que développeur, vous devez rester au top dernières tendances de développement d'applications dans l'industrie et la niche du client afin de fournir les meilleurs résultats possibles et de créer une véritable valeur pour l'utilisateur final. Cependant, l'un des plus grands défis consiste à combler le fossé entre ce que veut le client et ce dont il a besoin.

Vous voyez, le client a toujours beaucoup à dire sur son entreprise, ses produits et ses services. Mais cela ne signifie pas que l'application doit contenir 5000 mots de contenu. Le problème de la quantité de contenu est omniprésent dans l'industrie du développement d'applications. Nous allons donc vous donner aujourd'hui les meilleurs conseils pour créer une stratégie de contenu efficace pour votre application afin de plaire au client et à l'utilisateur final.

Cela commence par une recherche approfondie de l'audience
La première étape de toute stratégie de contenu est la recherche d'audience. Différents clients réagissent différemment à différents types de contenu, et que vous développiez le contenu vous-même ou que vous travailliez avec des créateurs de contenu spécialisés, vous devez identifier les personnes qui utiliseront votre application. La segmentation de l'audience sera ici cruciale, car cela permet de créer des personas d'utilisateur et mettez vos options de contenu en perspective.

Il ne s'agit pas seulement de l'apparence du contenu et de la façon dont il est placé, il s'agit également de la formulation qui plaît à un type d'utilisateur spécifique. Assurez-vous d'utiliser toutes les données d'analyse fournies par les supérieurs pour définir le type de contenu le plus susceptible de susciter une connexion émotionnelle avec l'utilisateur. Une fois que vous savez à quoi les données démographiques cibles répondent le mieux, vous pouvez passer à des solutions éprouvées.

Propre, concis et précis
Il va sans dire que chaque mot qui apparaît dans l'application doit avoir un but, car il n'y a pas de place ici pour un contenu étranger. Les appareils mobiles sont beaucoup plus petits que les écrans d'ordinateur, et donc plus vous avez de contenu, plus vos utilisateurs devront faire défiler pour tout lire. Et nous savons tous qu'un défilement excessif augmente inutilement les efforts des clients.

Si vous souhaitez rendre votre application commercialisable et atteindre vos objectifs marketing en 2021, vous devez faire évoluer votre contenu avec soin. Le libellé que vous utilisez doit être clair et concis, et vous voulez toujours aller droit au but car, encore une fois, vous avez très peu de place pour les grandes expositions.

Il est également important de diviser le contenu en sections faciles à digérer, en utilisant des phrases courtes et pas plus de deux phrases par paragraphe.

Utilisez les tendances futures à votre avantage
Le contenu se présente sous de nombreuses formes et formes de nos jours, et en tant que développeur d'applications, vous devez toujours surveiller les tendances pour voir quelle sera la prochaine grande nouveauté dans la création de contenu. La dernière chose que vous voulez, c'est que votre application ait l'air et se sente obsolète, car cela réduira invariablement la rétention et la satisfaction des utilisateurs.

En analysant les tendances de cette chronologie pratique du marketing de contenu, vous pouvez voir que l'avenir réside dans les solutions basées sur l'IA comme les chatbots, le contenu visuel et même le contenu long pour renforcer la confiance et l'autorité de la marque. En suivant ces tendances, vous pouvez donner la priorité au contenu visuel de votre application qui est facile à consommer rapidement, mais créez une section distincte pour le contenu éducatif long pour ceux qui souhaitent plus d'informations. Vous pouvez également inclure la technologie de chatbot qui fournira rapidement le bon contenu à vos utilisateurs et ainsi boostera l'UX.

Capitaliser sur des contenus ciblés et pertinents
Si nous revenons à notre premier point, connaître votre public vous permet de créer un contenu spécifique et pertinent pour votre groupe démographique cible. Cela signifie créer un contenu pertinent pour la promotion et le marketing de l'application, mais également un contenu hautement ciblé au sein de l'application elle-même.

Développer le bon contenu autour de votre application permettra à votre application d'obtenir la bonne exposition et de générer plus de trafic vers l'App Store pour obtenir plus de téléchargements. D'autre part, avoir un contenu hautement pertinent dans l'application elle-même assurera la fidélisation des utilisateurs et la satisfaction des clients.

Vous pouvez également rendre votre contenu plus pertinent en :
Fournir régulièrement du nouveau contenu dans l'application.
Activer les notifications push pour le nouveau contenu.
Tirer parti des données et du comportement des utilisateurs pour personnaliser le contenu et le type de contenu que vous proposez.
Utilisez des titres courts et percutants

En gardant le conseil le plus important pour la fin, vous devez vous assurer que vos titres sont percutants et mémorables. Pour ce faire, vous avez besoin de titres courts et accrocheurs, guidant naturellement l'utilisateur vers le résultat souhaité.

Différentes pages de votre application doivent aborder les différentes étapes du parcours de l'acheteur auxquelles vos clients pourraient se trouver, et les titres doivent correspondre à ces pages. Par exemple, si vous placez un titre axé sur les ventes sur une page de votre application purement destinée à servir de centre de ressources client, vous risquez d'aliéner définitivement vos utilisateurs.

D'un autre côté, mettre des titres destinés à inciter les gens à se renseigner sur un certain sujet ou domaine d'intérêt sur votre page de produits ne fera que les agacer et diminuer la satisfaction des utilisateurs. La même chose peut être dite pour la longueur de vos titres et le libellé, alors assurez-vous que vos titres sont entièrement optimisés pour l'intention de l'utilisateur.

Le développement d'applications est un processus complexe et la création de contenu est l'un de ses éléments les plus importants. Ces conseils vous aideront à optimiser et à créer une stratégie de contenu d'application qui rendra votre application plus conviviale, commercialisable et, finalement, plus performante que le reste du marché en ligne.

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