Facebook met continuellement à jour ses fonctionnalités publicitaires. Outre les améliorations et les nouvelles intégrations avec Instagram, ils attirent le plus l'attention dans le monde de la publicité sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, LinkedIn a construit sa plate-forme publicitaire, mais avec moins de fanfare que Facebook et Instagram.

LinkedIn s'est construit leur plate-forme publicitaire, mais avec moins de fanfare que Facebook et Instagram.

2019 a vu plusieurs mises à jour de LinkedIn Advertising qui permettent un bien meilleur ciblage, les rapprochant du niveau de sophistication publicitaire de Facebook.


S'appuyer sur le succès de LinkedIn en 2018

Grâce à l'amélioration de leur fil d'actualité et à un coup de pouce pour petits créateurs de contenuLinkedIn a connu une énorme année 2018. De mi-2017 à mi-2018, LinkedIn a gagné 75 millions de nouveaux membres pour un total de 575 millions.

Les médias sociaux aujourd'hui a noté pour le contexte que pendant la même période, Facebook a ajouté environ 146 millions de membres et Twitter en a ajouté 9 millions, affirmant que la croissance de LinkedIn est probablement supérieure à la moyenne en comparaison.

LinkedIn a également vu ses revenus augmenter de 33 % et «niveaux d'engagement record” avec une croissance des sessions LinkedIn de 34%.

linkedin advertising in 2019 linkedin members - Sabma Digital
[Via Sean Callahan on LinkedIn]

Faire équipe avec Microsoft, Bing et Adobe

Avec LinkedIn appartenant à Microsoftils ont désormais intégré les données du moteur de recherche de Bing et Microsoft Dynamics 365 for Sales.

LinkedIn aussi fait équipe avec Adobe pour exploiter leur précieuse mine de données via leur ensemble d'applications Creative Cloud omniprésent et leur plateforme de marketing B2B Marketo Engage.

Cela combine les données d'un moteur de recherche majeur et plusieurs ensembles massifs de données commerciales de Microsoft et Adobe, tous parfaits pour compléter l'objectif de LinkedIn.

  • Obtenez une compréhension plus approfondie et en temps réel des comptes ciblés :

    Les équipes marketing et commerciales pourront exploiter les données de Marketo Engage et Microsoft Dynamics 365 for Sales pour obtenir une compréhension plus approfondie et en temps réel des comptes ciblés, y compris des informations sur les rôles individuels, l'influence et les préférences.

    En intégrant Matched Audiences de LinkedIn à Marketo Engage, les capacités combinées de ciblage basées sur les comptes aideront les spécialistes du marketing à identifier les bons contacts au sein d'un compte à atteindre sur LinkedIn.

  • Ciblez les audiences plus efficacement en tirant parti de profils de compte plus riches :

    Pour identifier les comptes les mieux adaptés à poursuivre, la capacité de profilage de compte de Marketo Engage combine la puissance de la modélisation prédictive basée sur l'intelligence et de l'automatisation dans une seule solution ABX, permettant aux spécialistes du marketing d'identifier ces comptes parmi 25 millions d'entreprises en quelques minutes.

  • Optimisez les campagnes basées sur les personnes avec plus de précision que jamais :

    Adobe Audience Manager, la plate-forme de gestion des données (DMP) de l'entreprise, permettra aux marques de rassembler les données d'audience pour alimenter les campagnes basées sur les contacts sur LinkedIn et d'autres canaux tout en informant les achats de médias avec plus de précision que jamais.

    La gouvernance des données et les contrôles de confidentialité contribuent à garantir la sécurité des données des clients et aident les marques à se conformer à leurs politiques de confidentialité et à leurs objectifs de conformité en matière de confidentialité des données.


Le grand début de LinkedIn Advertising en 2019

Annonces dynamiques LinkedIn maintenant dans Campaign Manager

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec la publicité sur LinkedIn, je commencerai par une mise à jour importante de l'automne dernier qui mène aux principales mises à jour de cette année. En juillet dernier, LinkedIn a intensifié avec un gestionnaire de campagne remanié, avec des annonces dynamiques intégrées dans septembre.

Les publicités dynamiques permettent aux annonceurs de personnaliser les publicités LinkedIn à l'aide des données accessibles au public des utilisateurs de LinkedIn via plusieurs types de publicité. Désormais intégré à leur gestionnaire de campagnes, vous pouvez personnaliser, tester, suivre et canaliser les créations à grande échelle.

Grâce aux modèles d'annonces et à l'automatisation, comme la traduction automatique et le ciblage automatique personnalisé, il est plus facile et plus efficace à utiliser.

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L'attente du ciblage par centres d'intérêt est enfin terminée

Pouvoir cibler facilement différents groupes d'audience par intérêt a toujours été la clé du succès publicitaire de Facebook. À partir de janvier de cette annéenous l'avons enfin pour Linkedin.

Grâce à l'activité des utilisateurs et à la pression des dernières années pour utiliser et suivre les hashtags sur LinkedIn, nous pouvons désormais cibler plus de 200 groupes d'intérêt, tels que l'intelligence artificielle, le cloud computing, l'économie mondiale, l'expérience client et bien d'autres.

Ces groupes d'intérêt peuvent désormais être combinés avec d'autres facteurs, tels que le niveau d'éducation, le titre du poste, l'industrie, l'emplacement, etc., pour atteindre certains publics avec beaucoup plus de précision.

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Les nouvelles audiences similaires permettent aux campagnes publicitaires de ressembler davantage à celles de Facebook

Une mise à niveau puissante et immédiatement populaire du gestionnaire de publicités de Facebook était Lookalike Audiences en 2013, qui n'a cessé de croître depuis.

Comme Facebook, À partir de Mars 2019, vous pouvez désormais cibler de nouvelles audiences similaires à vos audiences existantes ou idéales. Cela inclut des fonctionnalités telles que le téléchargement d'une liste de diffusion ou d'un ensemble de données de visiteurs de sites Web sur votre gestionnaire de campagne. Avec ces mises à niveau, les agences de marketing LinkedIn peuvent être très bénéfiques pour les entreprises B2B.

LinkedIn compare ensuite vos données téléchargées à leur base de données existante et crée de nouvelles audiences similaires à votre ensemble de données ajouté.

Bien qu'il soit loin de l'échelle de l'audience de Facebook, LinkedIn dispose d'une source inégalée de données provenant de professionnels et d'entreprises qui peuvent conduire à des taux de conversion potentiellement beaucoup plus élevés.

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Pour aider toute personne qui n'est pas aussi familière avec ce type de publicité ou qui ne dispose pas de l'ensemble de données le plus robuste à télécharger, LinkedIn propose des modèles d'audience.

Cela vous permet de configurer facilement une gamme de variables de ciblage via un modèle, qui fonctionne ensuite avec les données de LinkedIn et vos données d'audience similaires téléchargées.

LinkedIn a également publié un guide pour vous aider, appelé Atteignez votre audience : ciblage sur LinkedIn.

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Cette année, LinkedIn s'est associé à Adobe et Microsoft et a franchi de grandes étapes pour sa plateforme publicitaire. Tout en maintenant le développement réussi du site en 2018, les mises à jour de LinkedIn Advertising ont permis un meilleur ciblage. Cela a également rapproché la plateforme de ses principaux concurrents. Vous pouvez également explorer nos meilleures agences de marketing et de publicité Linkedin si vous en cherchez une.

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