La conception de sites Web et le marketing de contenu fonctionnent ensemble main dans la main. Si l'un est fort et l'autre faible, votre message n'engagera pas votre public et n'apportera donc pas de nouvelles affaires. Voici un guide pour rendre votre conception Web et votre contenu cohérents et les tendances sur lesquelles votre marque doit travailler pour réussir en 2022.

Quel est l'objectif du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer et distribuer un contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini. Un bon marketing de contenu entraînera une action client rentable. Le contenu stimule la notoriété de la marque, la demande et les revenus lorsqu'il est fait correctement.

Création de sites web

La conception Web est le processus de création d'un site Web qui offre à l'utilisateur une mise en page simple, claire et intuitive, qui fonctionne main dans la main avec le contenu pour donner à l'utilisateur un chemin clair pour s'engager avec votre marque. La conception Web et le marketing de contenu travaillent ensemble pour transmettre votre message et représenter votre marque.

Première impression

La conception Web peut créer une première impression auprès des visiteurs avant même qu'ils aient le temps de lire le contenu. Si la conception du site Web n'est pas bonne, le visiteur quittera le site en quelques secondes. Un visiteur prendra sa décision concernant votre site Web en moins de 5 secondes. Que dit votre site Web de votre marque ?

Le site Web doit avoir l'air professionnel et actuel. Un site Web obsolète sera peu attrayant et ne signifiera pas que votre marque est fiable. La conception de sites Web consiste à engager votre public et à parler de qui et de quoi parle votre marque.

Le contenu permet au visiteur de faire confiance et de croire que les conseils et les informations sont la bonne solution pour lui.

Navigation d'un site Web

Que le site Web soit lourd ou léger, la navigation doit être conçue en pensant aux visiteurs. Un visiteur doit pouvoir naviguer de manière transparente sur le site Web et trouver ce qu'il recherche en quelques secondes. Au lieu de tonnes de contenu sur une seule page, créez un menu déroulant permettant aux utilisateurs de trouver la page contenant les informations qu'ils souhaitent lire. Les sites Web compliqués ne feront que faire partir les visiteurs, affectant ainsi votre taux de rebond.

Lisibilité du contenu

Un excellent design incitera le visiteur à rester et à lire, cependant, si le contenu n'est pas facile à lire, vous les avez perdus. Le texte doit être accrocheur et cohérent, en le divisant en morceaux lisibles avec des en-têtes dirigeant le visiteur tout au long du sujet.

La police de contenu doit être facile à lire et suffisamment grande, avoir une petite police de contenu sera submergé. Conservez la taille et la police du texte conformément aux choix de police de la marque.

Chaque année, le contenu devient plus important. 2022 sera plus du même. Savez-vous comment utiliser au mieux les stratégies de marketing de contenu pour répondre aux besoins de vos prospects ? Les principales tendances pour 2022 concernent la profondeur du contenu, la création d'un leadership éclairé, la personnalisation et l'atomisation du contenu.

Donnez de la valeur à votre contenu

Le contenu axé sur la valeur reste important, et ce sera un facteur encore plus déterminant pour les consommateurs cette année. Avec autant de contenu sur le marché, les gens deviennent de plus en plus exigeants quant à l'endroit où ils passent leur temps. Les marques devront se concentrer sur la création de valeur pour les consommateurs autrement que par le simple fait de parler du produit ou du service.

Le contenu doit être axé sur la manière dont le produit ou le service résout des problèmes spécifiques. Le contenu doit résoudre les problèmes de vos prospects et les amener à s'engager davantage avec vous.

L'expertise prévaudra

Les consommateurs veulent entendre des experts et pour cette raison, Google met davantage l'accent sur la recherche et le partage de sites Web avec un contenu thématique fort dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Il est révolu le temps d'ajouter un backlink, de remplir de mots-clés un blog abrégé pour être reconnu comme un expert.

Les récompenses sont accordées au contenu qui a non seulement des mots-clés mais dont le contenu s'inscrit dans le contexte du site. Les marques devront publier du contenu long autour des pages du site Web pilier. L'objectif en 2021 est de créer du contenu autour de sujets spécifiques, puis de l'étendre à partir de là.

Fournir du contenu aux utilisateurs et non aux moteurs de recherche

Au cours des années précédentes, vous pouviez vous contenter d'écrire du contenu SEO qui s'adressait aux moteurs de recherche et non aux utilisateurs pour obtenir un meilleur classement. Cependant, à mesure que les algorithmes progressent, les moteurs de recherche se tournent vers l'expérience utilisateur en 2021.

Les meilleures informations seront prioritaires, ainsi que la conception Web, l'expérience utilisateur et le temps de chargement. L'objectif de cette expérience utilisateur globale est de s'éloigner du bourrage de mots clés et de le fournir à l'utilisateur dans une ambiance plus adaptée. Les consommateurs veulent que la communication soit personnelle et individualisée.

Atomisation du contenu

L'atomisation du contenu consiste à décomposer un contenu à thème large en éléments de contenu plus petits. La meilleure façon d'appliquer cette technique est de prendre un énorme livre électronique et de transformer chaque chapitre ou leçon en un blog. Les consommateurs pourront s'engager avec de plus petits morceaux digestibles et en tirer le meilleur parti. L'autre bonus est qu'ils reviendront pour obtenir le prochain extrait et s'engager avec votre site encore et encore.

Bien que ce concept de réorientation du contenu ne soit pas nouveau, c'est un thème qui sera pertinent en 2021. L'atomisation du contenu peut également être appliquée à la prise de longues vidéos de contenu et créer des extraits pour les publications sur les réseaux sociaux.


Créer une stratégie pour dominer

Le contenu est roi. Cependant, votre stratégie de marketing de contenu dépend de la conception du site Web et de l'optimisation de l'expérience utilisateur. Si vous n'êtes pas sûr que votre marque s'adapte aux tendances et génère des revenus, nous pouvons vous aider.

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