Pour de nombreuses entreprises, les marques servent d'identifiant principal pour les produits et services.

Des marques de commerce efficaces sont facilement reconnaissables par les groupes d'audience cibles, ce qui aide les entreprises à commercialiser de nouveaux produits en toute confiance et en toute transparence.

Qu'est-ce qu'une marque de fabrique ?

Une marque de commerce est une image ou un symbole d'identification qu'une marque utilise pour commercialiser ses produits. La marque de fabrique construit une réputation pour l'entreprise et contribue au développement de son identité de marque.

Une marque de commerce peut être l'un des éléments suivants :

  • Le logo de l'entreprise
  • Identifier les formes et les couleurs
  • Une image de marque largement reconnue
  • Un motif ou un dessin
  • Une icône de marque simplifiée

Les seules exigences pour une marque de commerce sont qu'elle représente bien la marque et aide l'entreprise à se démarquer de ses concurrents.

Les marques qui résonnent avec succès auprès du public sont simples, faciles à retenir et dynamiques. Pour aider les clients à mémoriser votre marque de marque, vous devez vous efforcer de la maintenir cohérente dans le temps.

Plusieurs entreprises ont utilisé des marques de commerce pour se propulser vers de nouveaux sommets. De nombreuses marques sont devenues des noms familiers en employant des marques identifiables qui gagnent la confiance des consommateurs.

Marques de marque à succès : Nike Swoosh

Nike a connu un énorme succès en utilisant sa marque pour soutenir ses produits de sport.

La Nike Swoosh a sa propre page Wikipédia qui documente l'évolution de sa conception parallèlement à l'histoire de l'entreprise.

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La source: Nike

Carolyn Davidson, étudiante en graphisme, a créé le logo simpliste en 1971. Au départ, Nike affichait le logo dans de nombreuses couleurs différentes, en particulier le rouge et le blanc. Depuis lors, la société est passée à une palette de couleurs noires plus simple.

Nike a utilisé le Swoosh dans les recommandations sportives comme moyen de renforcer la notoriété de la marque pendant des années. Depuis qu'ils ont signé leur premier contrat avec la star du tennis Ilie Năstase en 1972, la société a associé sa marque à certains des plus grands athlètes de tous les sports professionnels.

Le Swoosh était accompagné du mot “Nike” pendant 23 ans après sa création. Cependant, dans le cadre de l'un des premiers grandes initiatives de débranding d'entrepriseils ont supprimé le texte en 1995. Cette décision a placé la marque de l'entreprise au premier plan de tous les efforts de marketing tout en donnant à leur entreprise une touche plus personnelle.

L'apparence nette et fluide du Swoosh, combinée à l'engagement avant-gardiste de Nike envers l'excellence publicitaire, a propulsé cette marque au sommet de la notoriété.

Des marques à succès : McDonald's Golden Arches

Une autre marque de fabrique avec sa propre page Wikipédiales McDonald's Golden Arches font partie de l'un des logos les plus connus au monde.

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La source: Logos Monde

McDonald's a utilisé les Golden Arches sous de multiples formes tout au long de l'histoire de l'entreprise.

Ils étaient initialement conçu par les frères McDonald comme ajouts aux bâtiments du restaurant qui attireraient l'attention des passants. L'architecte Stanley Clark Meston a aidé à affiner la conception, en fournissant des luminaires paraboliques qui transmettaient le mouvement et l'énergie.

Les Golden Arches ont été utilisées dans les établissements McDonald's à partir de 1953, obtenant l'effet souhaité d'attirer des clients pour la prochaine décennie.

À partir de 1962, l'entreprise a commencé à s'éloigner des arches physiques. Dans le même temps, ils ont commencé à incorporer les Golden Arches dans leur logo, exploitant la notoriété de la marque que les arches avaient suscitée.

Le logo actuel de McDonald's, solidifié en 1968, met en évidence les Arches d'Or. Ce logo est devenu un pilier parmi les consommateurs, même le terme « Golden Arches » est devenu synonyme de McDonald's.

Avec peu de changements au cours des dernières décennies, la marque McDonald's Golden Arches a aidé le géant multinational de la restauration rapide à maintenir sa compétitivité au sein de son industrie.

Des marques à succès : Apple Silhouette

Le géant de la technologie Apple Inc. a utilisé la silhouette d'Apple dans le cadre de son logo pendant la majeure partie de son existence en tant que un symbole de la simplicité qu'ils apportent au marché de la technologie grand public.

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La source: Pomme

La marque, vue pour la première fois en 1977, a remplacé une représentation plus complexe de Sir Isaac Newton assis sous un arbre. La Silhouette était de couleur arc-en-ciel pendant plus de 20 ans, le fondateur Steve Jobs ayant opté pour un look plus monochrome peu de temps après son retour dans l'entreprise en 1997.

Apple a toujours été un pionnier de la publicité, principalement grâce à l'incroyablement populaire “Penser différemment” et “Obtenir un Mac” campagnes. Avec Apple Silhouette en remorque, l'entreprise a utilisé ces campagnes pour se tailler un positionnement de marque unique fondé sur la créativité et l'humanité.

En associant sa marque à ces entreprises de marketing réussies, la société a fait de Silhouette le synonyme de ses ordinateurs personnels, téléphones et autres produits de pointe.

La silhouette d'Apple est restée essentiellement inchangée pendant toute la durée de son existence, tout comme la Nike Swoosh et les Golden Arches de McDonald's. Le minimalisme maintenu de cette marque a contribué à perpétuer le créneau de l'entreprise dans la sphère des technologies grand public.