Nous avons déjà établi que tout commence et se termine par la recherche de mots clés, n'est-ce pas ? Mais comment fais-tu ça? Et que faites-vous des mots-clés que vous trouvez ? C'est ce que nous allons découvrir dans ce chapitre du guide. Pour certaines personnes, la recherche de mots clés revient à écrire leur créneau dans le planificateur de mots clés de Google et à parcourir les termes associés. Ce n'est pas une très bonne idée. Alors que Google est capable d'établir des connexions intelligentes dans d'autres domaines, le planificateur de mots clés est étonnamment simple. Il n'affichera probablement que les termes associés qui contiennent déjà le mot-clé.

Si je tape “soccer” et que je demande des idées au planificateur de mots-clés, bien sûr, il répertorie “matchs de football” ou “ballons de football”, mais il ne répertorie pas “dribble”, “Messi”, “Coupe du monde 2014”, ou tout autre d'autres termes qui sont très liés au sujet. Pour la plupart des sujets, cela signifie que si vous ne comptez que sur le planificateur de mots-clés, vous aurez un choix très limité de mots-clés différents parmi lesquels choisir. C'est pourquoi vous devez…

Soyez créatif avec vos mots-clés

Sortez des sentiers battus. Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à votre créneau ? Quelque chose qui n'a pas du tout le mot clé de niche ? Ne t'inquiète pas. Testez pour voir si c'est viable. Si vous n'arrivez pas à penser à quoi que ce soit, un bon moyen de trouver des idées de mots-clés est d'aller sur des forums sur le sujet, ou une catégorie Yahoo Answers/quora, et de voir ce que les gens demandent souvent pour de l'aide. (Pas possible pour toutes les niches.) Ensuite, vous pouvez emprunter leurs mots et voir si le volume de recherche atteste qu'il s'agit d'un mot clé intéressant à rechercher. Un autre bon moyen de devancer vos concurrents est de…

Sachez vraiment ce que vous écrivez

De nombreuses personnes qui se lancent dans un créneau dans le seul but de gagner de l'argent n'auront que des outils de mots clés sur lesquels s'appuyer pour les mots clés. Mais si vous êtes bien informé sur le sujet, vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Vous pouvez extraire des sujets apparemment sans rapport, dont vous savez qu'ils sont liés, et utiliser des mots-clés qu'un étranger ne pourrait jamais imaginer en un million d'années. Appelez ça l'avantage du terrain. Dans certaines niches, il y a même un jargon spécifique qui pourrait passer par-dessus la tête de la plupart des gens, sauf ceux qui s'y intéressent réellement.

Malheureusement, il n'y a pas de véritable raccourci ici, à moins que vous ne sachiez déjà sur quoi vous écrivez, vous devrez consacrer du temps et des efforts pour atteindre un niveau où cela vous arrivera sans effort. Une chose qui peut aider, cependant, est de choisir quelque chose qui vous intéresse au moins, sinon qui vous passionne, pour écrire. Mais si votre objectif principal est la rentabilité, vous devez toujours tester la viabilité d'un produit avant de consacrer trop de temps à un projet.

Utilisez le bon type de mots-clés

Mots clés de référencement WordPress

Lorsque vous recherchez des mots-clés, les meilleurs sont ceux qui ont peu de concurrence et qui ont une intention implicite ou spécifiée d'acheter un produit ou un service. (Il y a généralement une bonne concurrence là où l'intention est spécifiée, mais pas toujours autant là où l'intention est simplement implicite par la spécificité de la recherche.) Les mots-clés larges sont généralement incroyablement compétitifs, et aussi trop généraux. Les gens recherchent souvent ces mots-clés par curiosité et se sentent probablement peu enclins à acheter quoi que ce soit.

Prenons « copywriting » comme exemple. Les chiffres sont assez bons. Environ 30 000 recherches mensuelles. Mais c'est là que s'arrêtent les bonnes nouvelles. La concurrence est féroce… et pour ne rien arranger, le terme de recherche est un peu trop général. Il n'y a pas de véritable preuve d'intention ici. Les gens pourraient effectuer une recherche simplement parce qu'ils ont vu le terme utilisé (ou l'ont entendu dans Mad Men) et voulaient savoir ce que cela signifiait. Ou peut-être qu'on leur a dit que c'est quelque chose qu'ils devraient en savoir plus.

D'un autre côté, nous avons un “coach de rédaction” avec un maigre 30 recherches par mois. Alors que certains pourraient affirmer que c'est tout simplement trop peu pour en valoir la peine, il y a une intention implicite ici, et vous pouvez imaginer la valeur à vie de n'avoir qu'un seul client de coaching. Et la concurrence est (sans surprise) beaucoup plus douce. Faire la une n'est plus une chimère… si vous jouez bien vos cartes, c'est à peu près garanti. Bien que vous puissiez choisir d'augmenter votre seuil de volume de recherche, cela illustre ce que vous voulez viser. Faible concurrence et intention implicite ou spécifiée.

Un autre exemple serait “glace sèche” par opposition à “où puis-je acheter de la glace sèche”. La glace carbonique obtient plus de recherches, environ 90 000 par mois estimées. Mais encore une fois, les gens pourraient se demander de quoi il est fait, ou vouloir voir une “bombe” de glace carbonique + savon en vidéo. “Où puis-je acheter de la neige carbonique”, cependant, indique spécifiquement une intention d'achat, tout en ayant moins de concurrence. Et non seulement cela, il a encore des milliers de recherches mensuelles estimées. Ceci est un exemple de mot-clé de longue traine. Une phrase, plutôt qu'un mot ou deux, que vous pouvez cibler lors de la rédaction de contenu.

Malheureusement, étant donné que notre objectif principal est WordPress, nous n'avons le temps que pour une introduction rapide à la recherche de mots clés, mais ce sera plus que suffisant pour vous aider à démarrer. Toutefois, si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots-clés, les mots-clés à longue traîne et les types de mots-clés à privilégier, consultez Le guide définitif de Backlinko sur la recherche de mots clés ou ce complet guide des mots-clés de longue traine par Fat Joe.

Que faire des mots-clés sur votre site WordPress

À ce stade, vous devriez déjà avoir installé le plugin WordPress SEO by Yoast, ou un autre avec des fonctionnalités similaires. Sinon, faites-le maintenant, car c'est vraiment nécessaire pour la première étape.

Utiliser des mots-clés dans le titre de l'article/de la page

Si vous ciblez le type de mots-clés à longue traîne qui sont souvent les plus faciles à classer, il peut souvent suffire de l'avoir comme titre entier. Si vous avez déjà un public, vous souhaiterez peut-être utiliser quelque chose de plus accrocheur qu'une expression de recherche standard, mais vous souhaitez toujours optimiser pour les moteurs de recherche.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser le plugin SEO pour changer le titre. Pour cet article même, nous pourrions par exemple changer le titre de la page en “WordPress SEO For Beginners” si nous découvrions qu'il s'agissait d'une expression de recherche plus souhaitable à cibler.

image du titre de référencement

Optimiser les noms de fichiers image et le texte alternatif

Par exemple, l'image que j'ai prise du changement de titre s'appelle “seotitle.jpg” et le texte alternatif est “image du titre de référencement”. Cela peut non seulement avoir un impact positif sur le classement de votre page, mais aidera également votre image à se classer pour les termes pertinents dans la recherche d'images Google.

Rédigez du contenu 100 % lié au titre

Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que de prendre un contenu que vous avez déjà écrit sur autre chose, de changer le titre, de le réécrire un tout petit peu et de cibler un tout nouveau mot-clé. Non seulement vous agacerez vos visiteurs potentiels sans fin et ruinerez vos chances qu'ils deviennent des abonnés ou des clients, mais vous réduisez également considérablement vos chances d'être suffisamment bien classé pour être remarqué en premier lieu. Alors rester pertinent.

Utiliser des mots-clés dans l'url de publication/page

Bien que vous puissiez le faire en laissant simplement le titre de la publication/page devenir le lien permanent, Google déconseille en fait d'utiliser des phrases entières et recommande plutôt de n'utiliser que quelques mots clés (3-5) pour chaque publication. Vous pouvez le faire facilement depuis l'éditeur de publication WordPress. Cliquez simplement sur le bouton d'édition à côté de l'URL et changez le permalien de quelque chose comme ceci :

lien permanent

À quelque chose de plus dans ce sens :

changer le permalien

Rédigez une méta description précise

N'essayez pas d'insérer autant de mots-clés que possible. Décrivez ce que le contenu fera pour le visiteur potentiel, si possible, de manière convaincante. (Comme la méta description peut être ce que la personne voit lorsque votre page apparaît dans les résultats de la recherche.) En cas de doute, optez pour une description assez simple du sujet de la publication. Vous faites cela dans l'éditeur de publication/page, dans la zone WordPress SEO by Yoast sous la zone de texte principale.

Utilisez des sous-titres pour structurer votre contenu

Et aussi pour mettre l'accent sur les mots clés qui sont directement liés à ce que vous écrivez. Placez toujours vos sous-titres dans la balise appropriée.

pour des sujets plus larges et

pour quelque chose de plus spécifique. Les balises

sont réservées au titre de la page uniquement. Par exemple:

Joueurs de football célèbres

Lionel Messi

Christian Rinaldo

Utiliser des mots-clés plus larges pour les catégories

C'est une façon d'envoyer des signaux aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un sujet sur lequel vous écrivez beaucoup sur votre site, et qu'ils devraient peut-être envisager de vous donner un classement plus élevé pour le terme de recherche, sans avoir à cibler les mots-clés plus larges (et n'obtenant aucun trafic) dans les publications et les pages individuelles. Si vous regardez nos catégories ici sur WP Explorer, vous pouvez voir cette stratégie en action.

N'abusez PAS de vos mots-clés

Souvent appelé bourrage de mots-clés, utiliser trop de mots-clés dans votre contenu est tout simplement une mauvaise idée. Non seulement cela crée une expérience de lecture terrible pour tout visiteur, mais cela n'aide en rien votre classement. Il peut, et si vous allez trop loin, leur faire du mal à la place.

Conclusion

Cela conclut le chapitre sur les mots-clés. Dans la prochaine partie du guide, nous en apprendrons davantage sur les backlinks, la vitesse du site et d'autres facteurs qui peuvent contribuer à améliorer notre classement dans les moteurs de recherche. Et comme toujours, si vous avez des questions ou quoi que ce soit à ajouter à ce qui précède, laissez simplement un commentaire ci-dessous. Nous aimerions entendre vos pensées!

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