SEO vs SEM vs PPC – comment connaître le bon équilibre pour mon entreprise ? Cette question est plus compliquée qu'il n'y paraît, mais la Equipe Bold x Collective est là pour vous aider à bien comprendre les trois catégories, leurs capacités et comment les optimiser.

Commençons par discuter des différences entre SEO, SEM et PPC.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche est la mise en œuvre de différentes techniques pour optimiser votre site Web, afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

Des entreprises professionnelles comme Audacieux x Collectif concevoir une campagne de marketing stratégique, qui utilisera une variété de mots-clés pour améliorer votre pertinence en ligne. L'avantage de se concentrer sur ces mots-clés est que vous aurez le contrôle sur la façon dont vous générez du trafic vers votre site Web. Cela peut aider à augmenter la pertinence de vos liens et à les maintenir en tête des moteurs de recherche.

Ce qui est génial avec le référencement, c'est que vous ne payez pas pour des résultats instantanés, mais plutôt pour le temps et l'énergie nécessaires pour construire votre marque grâce au contenu. Il s'agit d'une approche organique, et les avantages du référencement prennent plus de temps à voir, cependant, cela en vaut vraiment la peine. Lors du développement d'une campagne de référencement et de l'optimisation de votre contenu pour atteindre efficacement votre public cible, nous vous recommandons toujours de faire appel à une agence professionnelle comme Audacieux x Collectif pour s'assurer que le travail est fait correctement.

Qu'est-ce que le SEM ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une stratégie payante de marketing de recherche. Les coûts impliqués se présentent sous la forme de publicités et de campagnes payantes. Les marques enchérissent sur des mots-clés populaires et, en fonction de leur classement et du montant qu'elles paient, leur site Web apparaîtra sous forme d'annonce sur une page de résultats de moteur de recherche. Ces résultats ne sont pas visibles pour tout le monde ; cependant, ils sont montrés à votre public cible, ce qui est la partie la plus importante.

Le SEM est un élément clé d'une stratégie marketing, car la majorité des prospects trouveront une entreprise sur une recherche Google. Il s'agit d'une énorme opportunité pour votre entreprise, car il existe des acheteurs potentiels qui recherchent vos produits ou services en ligne, dans l'espoir de trouver ce dont ils ont besoin.

Certaines plateformes incluront le mot “Annonce” à côté de leurs résultats de recherche, ce qui pourrait parfois empêcher votre prospect de cliquer, c'est pourquoi parfois, les gens préfèrent le référencement, car il est organique. Cependant, vous verrez SEM apporter des résultats immédiats, tant que vous payez pour la publicité.

Qu'est-ce que le CPC ?

Le marketing au paiement par clic est similaire au SEM, car ils sont tous deux de la publicité payante. Au moment de choisir entre les deux, il est parfois difficile de déterminer si le SEO ou le PPC est une meilleure option pour votre entreprise. Avec PPC, les annonceurs paient des frais chaque fois que leur annonce est cliquée. C'est un moyen d'acheter des visites sur votre site Web, plutôt que de les y amener de manière organique, comme le référencement.

Les entreprises enchérissent pour avoir la chance d'afficher une annonce à côté des résultats de recherche, et ces annonces sont disponibles dans une variété de formats comme les annonces textuelles, les annonces vidéo ou les annonces illustrées. Ceux-ci sont affichés sur des plateformes comme les moteurs de recherche comme Google et les réseaux sociaux comme Facebook.

Les annonces Google sont une forme de marketing PPC, et elles permettent de présenter des annonces en dehors du moteur de recherche, en utilisant le “Réseau Display de Google”. Sur ce, vous pouvez sélectionner certains sites Web au sein de leur réseau, comme Amazon, où vous pouvez faire de la publicité auprès d'encore plus de clients potentiels.

L'avantage du PPC est que vous achetez de l'espace publicitaire afin de vous assurer que votre public cible vous verra sur les moteurs de recherche.

Parlons des avantages et des inconvénients

Ces trois options présentent des avantages et des inconvénients. Regardons plus dans ceux-ci.

avantages-et-inconvénients-seo-sem-ppc

SEO – Optimisation des moteurs de recherche

  • Vous n'avez pas à payer pour les publicités
  • Les résultats prennent plus de temps
  • C'est organique = plus de confiance
  • S'appuie sur des algorithmes et la création de liens
  • Difficile de mesurer son processus

SEM – Marketing des moteurs de recherche

  • Cela peut coûter cher; payer plus pour les publicités = plus de trafic
  • Les résultats sont instantanés
  • Parfois, ceux-ci peuvent diminuer votre crédibilité, car parfois les gens ont tendance à cliquer sur les résultats de recherche organiques.
  • Ces annonces ne seront pas affectées par les algorithmes
  • Vous pouvez suivre tous vos résultats

PPC – Payer par clic

  • Vous payez pour les résultats, car les entreprises enchérissent sur le poste
  • Le trafic est incohérent
  • Comme le SEM, ceux-ci peuvent diminuer votre crédibilité, car certaines personnes ont tendance à cliquer sur les résultats de recherche organiques.
  • Avec le réseau de Google, vous pouvez présenter votre annonce sur plusieurs sites différents
  • Vous pouvez suivre tous vos résultats à l'aide d'outils tels que Google Analytics

Dois-je les utiliser ensemble ou séparément ?

Premièrement, nous recommandons toujours d'utiliser le référencement, quoi qu'il arrive, car cela vous aidera à vous classer de manière organique sur les moteurs de recherche, ce qui est très bénéfique à long terme.

Nous ne recommandons jamais d'utiliser SEM sans SEO. Pourquoi? Parce qu'avec le SEM, lorsque les marques paient pour des mots-clés, leurs prospects cliquent sur leur annonce et se rendent sur leur site Web. Maintenant, si le site Web ne contient pas d'informations pertinentes qu'il recherche, cet utilisateur retournera directement à sa recherche Google pour trouver un autre site Web. C'est un problème, car les moteurs de recherche surveilleront cela et donneront au site Web un score de qualité, ce qui peut finir par classer votre site Web plus bas, vous obligeant ainsi à payer plus pour les mots clés.

Passons maintenant au PPC et au SEM – vous pouvez utiliser les deux, cependant, vous devrez disposer d'un budget élevé pour les utiliser tous les deux. Ce qui différencie le PPC du SEM, c'est qu'il peut être utilisé sur les réseaux sociaux ou les plateformes, ce que le SEM n'a pas la capacité de faire.


Ce que vous choisissez de faire est en fin de compte votre décision, cependant, nous vous recommandons toujours fortement de faire appel à une agence qui sera en mesure de vous aider dans ces décisions. Notre équipe à Audacieux x Collectif peut vous aider en effectuant un audit numérique sur votre site Web, suivi d'une compréhension de ce qui peut être amélioré. À partir de là, nous pouvons vous aider à créer une stratégie numérique solide qui vous aidera à obtenir des résultats. Contactez Bold x Collective pour commencer.