Maintenant que 2020 est là, c'est le moment idéal pour réévaluer votre stratégie de gestion Pey-Per-Click.

La meilleure façon de réussir avec le marketing de recherche payant est de revoir les meilleures pratiques existantes, de voir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, ainsi que d'apprendre de nouvelles idées et stratégies.

Voici les tendances PPC 2020 les plus notables que vous devriez connaître.


Campagnes multicanal

L'époque où l'on s'appuyait sur un seul canal pour le marketing est révolue depuis longtemps. De plus en plus d'entreprises adoptent la publicité cross-canal.

Une agence de publicité payante peut vous aider à mettre en œuvre le meilleur modèle d'attribution pour votre entreprise unique.

Annonces vidéo

Les vidéos deviennent l'une des formes de contenu les plus dominantes sur Internet. De plus en plus de pages de résultats de moteurs de recherche favorisent le contenu vidéo, en particulier de YouTube. Par exemple, Google utilise des annonces vidéo verticales pour les utilisateurs mobiles.

Cette année, les spécialistes du marketing numérique allouent plus de budget à la mise en œuvre d'annonces vidéo plus courtes avec un contenu très ciblé.

Découvrez 6 conseils sur la façon de produire une vidéo verticale pour Instagram TV, en utilisant des exemples de blogs d'actualités et de style de vie axés sur la vidéo.

Reciblage

Si vous ne vous êtes pas encore plongé dans le monde du reciblage ou du remarketing, c'est le moment. Ce type de publicité vous permet de montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site.

Profitez de cet outil et vous remarquerez que votre retour sur investissement et vos taux de conversion augmentent.

Automatisation

L'intelligence artificielle et l'automatisation deviennent de plus en plus pertinentes pour les annonceurs. Bien que ce ne soit pas le moment où vous ne pouvez compter que sur des machines sans intelligence humaine, c'est le moment idéal pour expérimenter davantage l'automatisation.

De nombreuses fonctionnalités d'automatisation utiles sont intégrées à Google Ads.

Des personnes au lieu de mots-clés

Les mots clés sont certainement un aspect important du PPC, et cela ne changera pas de si tôt. Cependant, il n'est pas possible de se concentrer entièrement sur les mots-clés au point de négliger le public humain que vous essayez d'atteindre.

Concevoir et placer votre annonce en pensant à un public spécifique au lieu de vous fier uniquement aux meilleurs mots clés aidera votre stratégie PPC à s'améliorer.

Alternatives publicitaires

Google n'est pas la seule plateforme lucrative. Voici quelques autres opportunités à considérer et leurs fonctionnalités utiles :

• Facebook: Vitrine instantanée avec une vidéo de produits générée automatiquement.
• Bing : Annonces produits en magasin.
• Pinterest : Achats directs de produits et recommandations.

Vous pouvez également essayer Amazon, Snapchat et LinkedIn pour différents publics. Considérez à quel point la diversification de votre budget PPC vous sera bénéfique à long terme.

Tester de nouvelles fonctionnalités

N'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses en 2020. Voici quelques nouvelles fonctionnalités remarquables :

• Extensions de promotion dans Google Ads
• Campagnes vidéo outstream pour mobile dans Google Ads
• Ajustements des enchères pour les annonces avec extensions d'appel téléphonique dans Google Ads
• Réseau d'audience basé sur l'IA dans Bing Ads

Bien qu'il puisse être facile de rester avec ce qui est fiable et familier, tentez votre chance avec certaines de ces nouvelles fonctionnalités que les plates-formes déploient.

Recherche vocale

Les recherches vocales augmentent constamment et deviennent plus complexes à mesure que les utilisateurs recherchent des questions plus complexes sur un sujet.

Vous devrez peut-être agir sur la recherche vocale tout de suite et suivez les tendances de la recherche vocale tout au long de l'année. Jetez un œil aux tendances de la recherche vocale et ajustez les mots-clés ou ajoutez de nouvelles campagnes si nécessaire.

Fidélisation à la marque en ligne

Ces dernières années, il est devenu courant pour les annonceurs numériques d'oublier l'importance de la création de marque en matière de PPC.

Faites-en une résolution du Nouvel An de vous souvenir de la création de votre marque. Le PPC n'est pas qu'une question de retour sur investissement.

Lorsque vous placez vos annonces, faites-le dans le but de créer une demande pour vos produits et de fidéliser votre entreprise.

Annonces mobiles personnalisées

La prévalence des recherches sur les appareils mobiles augmente régulièrement depuis des années. Si vous n'avez pas adopté les annonces PPC mobiles, il est maintenant temps d'entrer dans le jeu.

Négliger l'importance des appareils mobiles peut entraîner un gaspillage de leur budget et la perte d'opportunités.

Protection de la propriété intellectuelle

Si vous n'envisagez pas de protéger votre marque dans le cadre de votre stratégie PPC, il est maintenant temps d'entrer dans cet état d'esprit. Lorsque vous surveillez vos annonces, vérifiez comment votre marque est utilisée et prenez des mesures si nécessaire.

L'intégration d'une stratégie de protection de marque dans votre marketing PPC vous aidera à représenter votre entreprise plus efficacement auprès des clients et à bénéficier d'un coût par clic inférieur.

Passez en revue votre budget

Ne vous laissez pas coincer dans une routine sans réévaluer votre budget. Examinez attentivement vos dépenses PPC et réfléchissez à ce que vous pouvez changer.

Un bon point de départ consiste à voir si vous pouvez utiliser les budgets des campagnes les moins réussies pour alimenter les plus réussies. Vous pouvez également être en mesure de transférer des fonds entre les canaux.

Collaborer et chercher d'autres perspectives

Il n'est plus soutenable de se mettre dans les mêmes méthodes et habitudes. PPC est en constante évolution. Prenez un peu de temps en 2020 pour trouver un deuxième avis et des ressources amicales. L'ouverture aux nouvelles idées et la recherche de conseils renforceront votre approche globale.

La nouvelle année apporte des tonnes de mises à jour au PPC, de l'automatisation à la préférence mobile. Ces changements sont passionnants et un signe que le monde du PPC sera toujours un paysage changeant.

Affrontez ces tendances de front avec l'aide d'une agence PPC pour une stratégie gagnante tout au long de la nouvelle année.


Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing au paiement par clic, Eythor Westman, responsable des médias payants chez Visibilité enflamméevous dit tout ce que vous devez savoir : Comment fonctionne Pap-Per-Click ?