• Par Saravanan
  • 07-07-2021
  • Le marketing numérique
monétisation d'applications vidéo

L'intégration des services Internet a popularisé les vidéos comme jamais auparavant. Le streaming vidéo ne se limite plus à la consommation et à l'image de marque du contenu, mais oriente également son marketing de manière à se traduire par une opportunité commerciale durable, encore amplifiée par le nombre croissant de consommateurs ou d'abonnés au cours des dernières années.

Les modèles de consommation vidéo suggèrent par inadvertance une augmentation des revenus de la vidéo à la demande qui a atteint environ 61 milliards de dollars américains en 2020 selon les rapports de Statista. Cela ne fait que conduire au fait qu'une collaboration active entre le bon modèle commercial et la meilleure technologie peut préparer le terrain pour des services de streaming réussis et à long terme.

Méthodes de consommation vidéo
Avec l'avènement des plateformes modernes de diffusion en direct, il y a eu un changement radical dans la façon dont la vidéo est consommée. Deux des plus courants sont la vidéo à la demande (VOD) et Over-The-Top (OTT).

La vidéo à la demande ou VOD permet aux téléspectateurs de regarder du contenu vidéo quand et où ils le souhaitent en cliquant sur un bouton ou en appuyant sur un écran tactile. Vous pouvez mettre en pause, rembobiner ou avancer rapidement votre vidéo et également redémarrer une vidéo à partir de l'endroit où vous l'avez laissée en dernier, ce qui évite de chercher dans tout un menu. En d'autres termes, il accorde à l'utilisateur le contrôle du contenu qu'il choisit de consommer. Netflix est un exemple majeur de plate-forme de streaming basée sur la VOD.

Over-the-top ou OTT distribue le contenu vidéo et film directement à l'utilisateur à sa demande. Le contenu ne peut pas être téléchargé ou stocké hors ligne, mais peut être consulté en direct. Cependant, le contenu en direct peut être transformé en VOD ultérieurement s'il reste en ligne pour un visionnage ultérieur.

Qu'est-ce que la monétisation vidéo ?
Les vidéos publiées en ligne génèrent de bons revenus pour être visionnées, téléchargées ou souscrites. Une stratégie de monétisation vidéo détermine le meilleur moyen possible de gagner plus d'argent grâce au streaming vidéo et de générer des revenus pour investir dans des structures plus avancées.
Cela peut inclure l'insertion d'annonces ou de sponsors, la connexion de liens de contenu “suggérés”, la création d'un modèle d'abonnement limité dans le temps ou l'ajout de segments d'examen du produit ou du service concerné.

Voici quelques façons de monétiser les vidéos :

1. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) reçoit des frais récurrents des utilisateurs pour accéder au contenu. Des centaines de vidéos sont accessibles un nombre illimité de fois grâce à ce modèle via un abonnement forfaitaire trimestriel, mensuel ou annuel.

Avantages:
C'est l'un des moyens les plus rentables de générer un revenu régulier grâce à une base d'utilisateurs dédiée. Les revenus estimés devraient augmenter à pas de géant dans le futur.

Les inconvénients:
Différents niveaux d'accès à différents niveaux de prix limitent le contenu et peuvent restreindre l'engagement instantané d'une vaste base d'audience, ce qui peut avoir un impact sur la génération de revenus.

2. La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) vous permet de ne payer que pour ce que vous regardez, ce qui signifie que l'accès ou le téléchargement de chaque élément de contenu génère des revenus.

Avantages:
Ce format Pay-per-view est plus durable que les autres modèles.
Les utilisateurs ont accès à des événements diffusés en direct tels que des sports, des concerts, des conférences, etc. au fur et à mesure qu'ils se produisent, dont certains sont même dotés d'un système de billetterie en ligne.

Les inconvénients:
Le paiement est généralement un peu plus élevé en raison du premier droit d'exécution de l'utilisateur.
La génération de revenus est généralement inférieure à celle des modèles basés sur un abonnement.

3. La vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD) utilise les revenus publicitaires et, à son tour, offre un service gratuit à ses consommateurs. Le coût du placement des annonces est basé sur la taille de l'audience. YouTube est un exemple de ce modèle.

Avantages:
Il est facile à installer et a moins d'obstruction au niveau d'entrée.
Le contenu gratuit financé par la publicité encourage une plus grande audience, ce qui augmente les revenus générés par ce modèle.

Les inconvénients:
L'AVOD génère des revenus inférieurs à ceux de la SVOD et de la TVOD.

Modèle gratuit
Des entreprises telles que Pomme/iTunes utilisez ce modèle qui permet aux clients de télécharger gratuitement le logiciel car la musique que l'on souhaite diffuser peut être enregistrée et stockée dans une bibliothèque personnelle. Cette méthode implore de plus en plus de clients de se connecter à l'application et d'acheter des films ou de la musique qui, à leur tour, contribuent à augmenter les ventes de l'iTunes Store.

Vidéo hybride : C'est la combinaison des avantages offerts par tous les modèles susmentionnés. Il est également ouvert à la personnalisation. Il convient mieux à un base d'utilisateurs diversifiée avec des intérêts variés qui veulent accéder à différents types de contenu.

Éléments à prendre en compte
Lors de la monétisation du contenu vidéo, il est impératif d'être informé de votre audience et de la base potentielle pour renforcer votre entreprise et atteindre vos objectifs.

Lorsque vous utilisez un modèle basé sur la publicité, choisissez et placez vos publicités d'une manière qui s'aligne sur le type de contenu que vous hébergez, tandis que pour un modèle d'abonnement, sélectionnez un contenu qui engagerait et divertirait les utilisateurs pendant une longue période.

Comment OTT récolte-t-il des bénéfices ?

Les plateformes OTT s'appuient sur divers modèles de revenus qui contribuent à générer des bénéfices pour leurs entreprises. À l'instar de la vidéo à la demande, les revenus OTT peuvent être attribués à la publicité, aux services d'abonnement couvrant des modèles trimestriels, mensuels, semestriels ou annuels et à la carte. Même si ces modèles rapportent un profit important à l'OTT, la demande croissante et l'évolution du modèle de création et de consommation de contenu les obligent à être inventifs et à être constamment mis à jour.

En dehors de ceux-ci, il y a spécifique à l'appareil aussi des choix qui ouvrent des débouchés différents. Par exemple, un abonnement “Mobile uniquement” à un tarif nominal peut simplement toucher plus d'utilisateurs qu'une méthode “PC uniquement” qui peut inviter ceux qui possèdent un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. De même, il existe des chaînes spécifiques à un genre proposées par certains services qui créent une base d'audience de niche.
Il existe des services de streaming qui offrent un compte partagé et peuvent être utilisés par plusieurs personnes. Cela facilite la distribution et augmente les chiffres grâce aux publicités, au contenu lié et à une audience accrue grâce à davantage de partages. Outre les listes de surveillance basées sur des recommandations et pilotées par des algorithmes, la visualisation hors ligne du contenu devient de plus en plus une bonne option pour commercialiser votre service OTT.

Bottomline / Key Takeaway
Choisir le bonne monétisation vidéo pour votre entreprise de streaming nécessite la bonne approche qui répond à vos objectifs et vous aide à atteindre vos objectifs à court et à long terme. Un plan bien étoffé et l'enregistrement des réponses par le biais de méthodes de recherche et d'enquête détaillées contribuent à développer le potentiel de votre entreprise. Si un modèle semble limité, une permutation et une combinaison d'aspects de différents modèles peuvent être bénéfiques pour votre stratégie de monétisation. Embaucher le haut sociétés de développement d'applications pour vos besoins informatiques.

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