Combien Coûte Une Identité De Marque au Sénégal?

L'identité de marque est un élément crucial dans le succès d'une entreprise. Mais combien cela coûte-t-il réellement d'élaborer une identité de marque de qualité au Sénégal ? Les prix varient en fonction de la méthode choisie pour créer votre marque. Si vous optez pour une identité de marque “Do It Yourself” (DIY), cela peut coûter entre 40 000 et 150 000 Fcfa. En revanche, travailler avec des pigistes peut coûter entre 1 500 000 et 5 000 000 Fcfa, tandis qu'une agence peut coûter entre 3 000 000 et 50 000 000 Fcfa, en fonction de leur expérience et de vos besoins. Dans cet article, nous vous expliquerons en détail tout ce que vous devez savoir sur les coûts liés à l'élaboration d'une identité de marque au Sénégal.

Qu’est-ce qu’une marque ?

Le terme “marque” est couramment utilisé dans les milieux professionnels, mais qu'est-ce que cela signifie réellement? S'agit-il du logo ou de la palette de couleurs d'une entreprise? Ou bien, est-ce plutôt son nom et son slogan?

La réponse est oui, et bien plus encore. Chaque fois que votre entreprise interagit avec un client, un abonné ou le public en général, elle crée une expérience de marque. Fondamentalement, votre marque représente la perception que votre public a de votre entreprise. Cette perception peut être basée sur le sentiment qu'ils éprouvent lorsqu'ils utilisent vos produits ou services, ou encore sur la facilité avec laquelle ils reconnaissent votre image de marque grâce à votre boîte rayée de bleu.

En somme, votre marque est simplement la façon dont votre public perçoit votre entreprise. Votre logo, votre palette de couleurs, la voix de votre marque, votre énoncé de mission, vos e-mails, votre site web et tout autre élément qui peut être rencontré par votre public contribuent à façonner cette perception.

Dans l'univers de la gestion de la marque, chaque élément compte. Si votre entreprise propose un service à la clientèle, la manière dont vos représentants interagissent avec vos clients renforcera ou affaiblira votre marque. De même, si vous disposez d'un site web ou de canaux de médias sociaux, ceux-ci représentent également votre marque.

Pourquoi ai-je besoin d’une marque ?

Une identité de marque bien construite permet d'établir une connexion privilégiée avec les clients ciblés. Elle permet aux clients potentiels de s'identifier à votre entreprise en leur offrant une compréhension mutuelle et une adhérence à vos valeurs. Une marque solide peut guider ces clients potentiels depuis leur phase d'intérêt jusqu'à la phase de conversion, où ils achètent vos produits ou services, et finalement, à la phase de fidélisation, où ils deviennent des clients fidèles et expriment leur amour pour votre entreprise.

En l'absence d'une identité de marque, vos clients ne pourront pas savoir si votre entreprise est la meilleure option pour eux. Pour illustrer ce propos, prenons l'exemple d'une entreprise bien connue qui a su créer une forte identité de marque : Apple. Les consommateurs continuent d'acheter les produits Apple, car ils apprécient leur style sophistiqué, leur fonctionnalité et leur orientation client. Les clients fidèles d'Apple sont de véritables ambassadeurs de la marque.

En résumé, Apple a su capter l'attention de sa clientèle cible grâce à une identité de marque distinctive et, par la suite, grâce à une communication de marque cohérente, a réussi à transformer ces clients potentiels en acheteurs fidèles.

Qu'est-ce qui entre dans la construction d'une identité de marque?

Il y a une multitude d'éléments différents qui composent une marque, qui auront un impact sur le coût global de votre identité de marque. L'identité de marque de votre entreprise doit englober tout, depuis l'esthétique globale jusqu'à la façon dont votre entreprise utilise le langage et communique avec les clients sur différentes plateformes.

Nom de marque

Un nom de marque est extrêmement important, mais il ne doit pas nécessairement être la première chose que vous créez. Le style et la proposition de valeur unique de votre marque peuvent être utiles à réfléchir avant de créer un nom de marque.

Par exemple, un nom de marque “EasyFinance” ne conviendrait pas si vous êtes un éducateur financier pour une clientèle fortunée. Cependant, si vous êtes un éducateur financier pour les nouveaux diplômés, ce nom pourrait fonctionner ! Les services de dénomination de marque coûtent généralement entre 100.000 F CFA et 1 000 000 F CFA avec une agence de nommage.

Identité visuelle

L'identité visuelle de votre marque est extrêmement importante. Elle comprend votre palette de couleurs, vos polices, votre logo, vos images, vos formes et motifs, vos icônes et tout autre élément visuel. L'identité visuelle de votre marque doit être rassemblée dans un document de directives de marque, qui définit comment les différents éléments de la marque doivent être utilisés. La conception de l'identité visuelle de marque coûtera généralement entre 4 000 000 F CFA et 50 000 000 F CFA + avec une agence.

Voix

La façon dont votre marque communique avec votre public cible sur tous ses différents canaux est l'un des principaux moyens de partager la personnalité de votre marque. Êtes-vous drôle et robuste ? Clair et minimaliste ? Conversationnel, mais professionnel ? Tous ces éléments peuvent avoir un impact sur le coût de votre identité de marque.

Messages de marque de base

Les messages de base de la marque peuvent inclure des éléments tels qu'un slogan, un énoncé de mission et de vision, un énoncé de valeurs, une proposition de valeur unique, un point de vue de marque et une multitude d'autres choses. Ces éléments de marque unissent le message de votre marque et partagent clairement votre voix et votre objectif uniques avec vos clients.

Par exemple, le slogan de Nike “Just do it” évoque un sentiment clair et viscéral chez ceux qui l'entendent. Il s'aligne également sur son énoncé de mission, “Apporter inspiration et innovation à chaque athlète dans le monde”.

Tous ces éléments de marque ne seront pas visibles par vos clients, mais ils vous aideront, vous et votre équipe, à rester sur la bonne voie lors de la création de nouveau contenu. Nike ne partage pas le point de vue de sa marque sur son site Web, mais il infiltre chaque élément de contenu qu'ils produisent.

Combien coûte une identité de marque ?

Il existe différentes manières d'entamer la conception de votre identité de marque. Vous pouvez créer votre propre marque, externaliser la conception de votre marque à des pigistes ou engager une agence pour vous aider à créer votre marque.

Coûts de l’identité de marque DIY

Il s'agit sans doute de l'option la moins onéreuse, mais elle requiert le plus de temps par rapport aux autres options et ne donnera probablement pas un résultat exceptionnel.

Pour créer votre marque de bricolage, vous devrez vous procurer un logiciel. Si vous êtes familier avec le design, Adobe Creative Suite peut constituer une bonne option, sinon Canva Pro pourrait vous être plus utile. Adobe coûte environ 55 USD (32.000 Fcfa) par mois pour toutes les applications de Creative Cloud. Si vous ne souhaitez qu'une seule application, comme Illustrator, le coût est d'environ 25 $ (15.000 Fcfa) par mois. Canva Pro coûte environ 14 $ (8.500 Fcfa) par mois. Ces outils vous seront utiles lors de la conception de votre logo, de votre palette de couleurs et de toute autre partie de votre identité visuelle.

En créant votre propre marque, vous devrez consacrer beaucoup de temps à construire chaque élément de la marque à partir de zéro.

Il est essentiel d'y consacrer du temps :

• Effectuer des études de marché pour identifier votre public cible et vos concurrents
• Créer une personnalité de marque
• Choisir un nom d'entreprise et écrire les principaux éléments de votre marque
• Concevoir votre logo et choisir vos polices et couleurs de marque
• Cultiver votre voix et tester vos messages

Dans l'ensemble, la création d'une identité de marque DIY coûtera environ entre 50 000 et 100 000 Fcfa.

Combien coûte une identité de marque lorsque vous faites appel à des pigistes (freelance) ?

Vous pouvez embaucher des personnes ou plusieurs personnes ayant des compétences spécifiques lorsque vous utilisez des pigistes. Les coûts varient considérablement en raison de nombreuses variables différentes, y compris le niveau d’expérience du pigiste et les besoins de votre entreprise. Sachez que la qualité du travail des pigistes variera énormément et que vous devrez probablement gérer de près ce qu’ils font.

Par exemple, si vous avez un excellent rédacteur dans votre personnel, il peut être en mesure de gérer les aspects écrits de votre marque. Vous chercheriez donc quelqu’un pour gérer la stratégie et les éléments de conception de votre identité de marque. L’externalisation d’éléments de l’identité de marque tout en conservant une partie à l’interne aidera à réduire les coûts. Ensuite, en fonction de votre budget, vous pouvez trouver un pigiste prometteur ou un expert établi.

Combien coûte une identité de marque lors de l’embauche d’une agence?

Travailler avec une agence sera toujours la meilleure solution. Les agences de branding ont des experts qui travaillent sur chaque élément de votre identité de marque. Ces experts travailleront ensemble pour s’assurer que votre marque est cohérente et stratégique. Une identité de marque créée par une agence générera, à long terme, plus d’intérêt et de ventes pour votre entreprise que n’importe laquelle des autres options.

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La création d’une identité de marque est possible peu importe où vous en êtes avec votre entreprise ou votre budget. Et rappelez-vous, une marque est censée se mettre à jour et changer légèrement à mesure que votre entreprise se développe. Donc, si vous n’avez pas le budget pour embaucher une agence en ce moment, cela ne signifie pas que vous ne le ferez pas à l’avenir.

Si vous recherchez le soutien d’une agence en matière de stratégie de marque, nous sommes une agence de création primée basée au Sénégal. Contactez notre équipe dès aujourd’hui.