Agriculture

 

Les entreprises agroalimentaires et agricoles ont tendance à s'appuyer davantage sur des stratégies de croissance commerciales non numériques et établies, faisant du marketing numérique un accessoire. Mais l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité par recherche payante offrent des avantages bien établis pour les performances commerciales à long terme et sont des stratégies éprouvées. Ils répondent également bien aux ventes de produits agricoles, aux ventes de produits en gros, aux activités d'exportation/importation et au commerce électronique de produits, quelle que soit l'industrie.

 

Le potentiel du marketing numérique pour le commerce agricole

La gestion des moteurs de recherche comprend à la fois le référencement et les annonces de recherche payante (ou publicité PPC). Selon les données de BrightEdge , 51 % de tout le trafic du site Web provient désormais de la recherche organique et 10 % supplémentaires de la publicité payante. Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont devenus un canal si important qu'ils génèrent plus de 40 % des revenus en ligne .

Le marketing numérique sur les marchés de l'agriculture et de l'agroalimentaire signifie être capable d'adapter une stratégie qui dirige à la fois le trafic organique et payant vers les objectifs et les KPI préférés de votre entreprise. Mise en place de Google # 1 pour les mots clés de recherche cibles peut aider la part moyenne du trafic de raise à 32,5%, et 1 er listes de recherche de la page prendre dans plus de 90% du trafic – comme les chercheurs préfèrent des résultats importants.

Alors pourquoi considérer le SEO comme une stratégie ?

L'un des avantages offerts par le marketing numérique pour l'agriculture est qu'une campagne de référencement professionnelle peut aider à améliorer la qualité du trafic arrivant sur votre site en ciblant des mots-clés à forte valeur ajoutée et à fort trafic, puis en mettant en œuvre le contenu du site avec ces mots-clés cibles.

Dans les secteurs interentreprises (comme l'agriculture et l'élevage), 67 % des achats de plusieurs entreprises de fabrication industrielle et industrielles sont influencés par le numérique.

 

L'optimisation des moteurs de recherche dans le cadre du marketing numérique dans le secteur agricole est idéale pour :

  • Assurer une croissance commerciale à long terme et des revenus fiables
  • Maintenir ou augmenter la part de marché de l'industrie
  • Promouvoir la reconnaissance de la marque et fidéliser une entreprise
  • Augmenter le trafic vers votre site Web sur les segments organiques, de référence et sociaux
  • Gagner en autorité avec des liens de page améliorés et une croissance naturelle des backlinks
  • Améliorer les ventes et les revenus à un prix abordable, sans budget publicitaire
  • Générer des prospects et des ventes en captant le trafic de recherche pour les clients qui sont au sommet de l'entonnoir d'achat

Cela signifie que le suivi des classements de mots clés existants d'un site, la recherche de mots clés associés et la découverte d'expressions associées à LSI peuvent conduire à de meilleurs classements globaux dans les moteurs de recherche. Les stratégies axées sur l'algorithme et la recherche signifient également optimiser le contenu du site avec un référencement sur la page conçu pour les services agricoles, les produits agricoles, les produits de commerce électronique de l'industrie, etc.

Pour les entreprises agroalimentaires et les sites d'agriculture commerciale, il existe des bonnes pratiques et des stratégies de référencement B2B qui peuvent aider à cibler un trafic plus adapté à leur marché.

Le marketing numérique pour les produits agricoles, l'équipement agricole et plus encore implique des mots-clés précis et à longue traîne conçus pour correspondre au langage et à la terminologie de l'industrie. Un service de référencement professionnel sera en mesure de faire correspondre l'optimisation de la recherche avec le contenu important de votre entreprise ainsi que de cibler le trafic pour les mots-clés liés à « gros », « industriel », « de qualité alimentaire », « fabrication » et plus encore.

Pour les entreprises des secteurs de l'agriculture, de l'agriculture, des machines agricoles, de l'irrigation et de l'agro-industrie, cela signifie également l'élaboration d'une stratégie qui tient compte des spécifications réglementaires et des spécifications techniques des produits. Ce type de marketing numérique dans le secteur agricole convient aux entreprises qui vendent des pièces de tracteur, des produits chimiques agricoles, des équipements de transformation des aliments, des accessoires agricoles, etc. éléments qui peuvent améliorer leur classement organique au fil du temps.

L'optimisation des éléments de référencement sur la page tels que la densité des mots clés, les titres de page, les liens internes, la structure du site, etc. permet aux entreprises d'optimiser le référencement en parallèle de leur stratégie de marketing de contenu existante. Parce que le contenu sur site est l'un des signaux de classement de recherche les plus importants, le référencement dans le cadre du marketing numérique dans l'agriculture signifie travailler avec le contenu existant d'une entreprise et faire correspondre ce qui fonctionne avec son langage de marque existant.

L'optimisation de la recherche et la gestion des moteurs de recherche offrent également la possibilité de collecter des données de performances importantes, des données de trafic et des données de vente pour aider à améliorer la stratégie en ligne globale.

 

Suivi des données KPI avec Google Analytics et la console de recherche

Les entreprises peuvent utiliser les données renvoyées pour améliorer leur marketing en ajustant les zones de leur site avec le meilleur engagement, classement et taux de conversion. Comprendre comment les utilisateurs accèdent à votre site et comment ils se comportent vous permet d'améliorer la conception de votre site et d'ajuster votre campagne de référencement au fil du temps.

Les outils d'analyse de Google signifient que le marketing numérique dans l'agriculture peut suivre les pages vues, les sessions, les revenus/ventes, les formulaires remplis, les performances publicitaires, le pourcentage de taux de conversion et bien plus encore. Ces données permettent aux entreprises agricoles et aux industries connexes de suivre les segments dont provient leur trafic, notamment les moteurs de recherche, les médias sociaux, les références, etc., ce qui signifie qu'elles peuvent utiliser ces vastes données pour élaborer leur stratégie de marketing numérique et mesurer plus précisément les KPI.

Google Analytics permet un marketing numérique dans l'agriculture qui peut suivre le rythme de la croissance du site Web et mesurer le trafic pour vous aider à voir les résultats de votre marketing. Ces informations peuvent également aider votre site agroalimentaire ou de commerce électronique à suivre l'intérêt des utilisateurs et la croissance de votre présence en ligne.

De plus, les entreprises et les sites Web peuvent obtenir des statistiques détaillées sur les performances de leur site Web dans Google grâce aux outils de la console de recherche de Google . Les données de la console de recherche aident les spécialistes du marketing à informer, maintenir et affiner le marketing numérique dans l'agriculture en utilisant des informations sur la façon dont les visiteurs arrivent sur leur site Web, les termes de recherche pour lesquels ils fonctionnent le mieux et le taux de clics (CTR) moyen pour sujets de recherche de grande valeur.

Au fil du temps, ces données peuvent être utilisées pour améliorer encore le référencement d'un site et augmenter encore plus les revenus. Parce que la Search Console est conçue pour donner aux sites des informations sur la façon dont ils sont présentés dans l'index Google, elle peut également être utilisée pour surveiller les facteurs techniques de référencement et pour s'assurer que les entreprises agricoles et les entreprises agricoles ne sont pas pénalisées pour de mauvaises pratiques de recherche.

 

Marketing numérique payant pour l'agriculture

Une autre option dans la gestion des moteurs de recherche implique la publicité au paiement par clic (ou PPC) sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing de Microsoft. Ces plates-formes fournissent des options de publicité de recherche pour les listes payantes qui apparaissent sur les pages de recherche à côté des résultats organiques réguliers.

Pour l'agroalimentaire et le marketing numérique agricole, cela donne aux entreprises la possibilité d'étendre leur visibilité en ligne et d'améliorer rapidement leurs revenus grâce à une stratégie qui améliore le CTR et les conversions de sites.

 

La recherche payante peut aider les entreprises agricoles et liées à l'agriculture à cibler des mots-clés de grande valeur et pertinents pour l'industrie avec des stratégies d'enchères qui pondèrent le coût par clic avec les objectifs spécifiques d'une entreprise.

L'avantage de ce type de marketing numérique dans les secteurs de l'agriculture est que les publicités payantes fournissent aux entreprises plus de trafic sur leur site Web que la recherche organique seule et contribuent à augmenter encore plus la visibilité. Les annonces payantes occupent les 3 premières places dans la recherche Google et peuvent absorber 46% du trafic de recherche. Les visiteurs du site qui cliquent sur une annonce du Réseau de Recherche sont également 50 % plus susceptibles de se convertir.

Les annonces de recherche PPC offrent également des résultats beaucoup plus rapides que les stratégies d'optimisation organiques. Ils offrent aux entreprises agricoles, aux sites de commerce électronique et aux entreprises agroalimentaires un moyen d'obtenir des revenus rapidement et de générer du trafic sur le site pendant une courte période. Pour cette raison, la publicité de recherche payante dans le cadre du marketing numérique dans l'agriculture est bonne pour :

  • Gagner du trafic ou des revenus pendant les vacances ou pendant de courtes périodes saisonnières
  • Lors de l'expansion d'une entreprise agricole vers un nouveau créneau ou un nouveau marché
  • Gagner rapidement du trafic pour certains mots clés de l'industrie
  • Gagner rapidement en visibilité sur de nouveaux secteurs d'activité et marchés géographiques
  • Cibler le trafic dans certaines régions, pays, états ou villes
  • Générer rapidement des flux de trésorerie ou des revenus
  • Aider à promouvoir la reconnaissance de la marque agricole/agricole ou pour rivaliser avec un concurrent dominant
  • Subventionner le marketing d'une entreprise avec le marketing de contenu SEO

Selon Wolfgang Digital , 2019 a été la première fois que les annonces de recherche payante ont dépassé le trafic de recherche régulier en termes de revenus, les annonces PPC générant 33% des revenus dans le canal de vente au détail. Cela signifie qu'une campagne de marketing numérique complète pour les entreprises agricoles ainsi que des sites Web dans le secteur agricole peuvent être cruciaux pour la croissance des entreprises modernes. En fait, pour les entreprises exclusivement en ligne, les stratégies payantes représentent jusqu'à 46 % des revenus !

 

Marketing payant sur les réseaux sociaux

Enfin, il existe des publicités payantes sur les réseaux sociaux qui fonctionnent sur la même fonctionnalité de coût par clic que les publicités sur les moteurs de recherche.

Les plateformes de médias sociaux populaires représentent l'un des canaux de marketing les plus dynamiques et les plus populaires sur Internet. De même, des plateformes comme Facebook, LinkedIn et Instagram offrent toujours des opportunités de croissance interentreprises et de commerce électronique.

Pour l'agriculture, cela offre toujours aux sites Web la possibilité d'accroître leur visibilité et leurs revenus en ligne. Les recherches d'IDG montrent que les décideurs des segments interentreprises utilisent les médias sociaux dans la prise de décision à un taux de 84 %.

Pour les acheteurs B2B, le montant était de 75 %. La sensibilisation des médias sociaux, le contenu des médias sociaux et le marketing numérique dans les secteurs de l'agriculture signifient désormais que les entreprises ont une opportunité peu probable de nouvelle croissance, au sein d'un canal relativement nouveau.

Les sites de médias sociaux ont tendance à offrir une gamme de styles d'annonces, notamment :

  • Annonces photo et vidéo dans les flux d'utilisateurs
  • Annonces Messenger et e-mail conçues pour atteindre les particuliers
  • Annonces d'histoires
  • Annonces axées sur les achats et le commerce électronique pour une opportunité de vente au détail numérique

De plus, ces plateformes publicitaires permettent aux entreprises de définir leurs objectifs marketing, ce qui signifie que des publicités peuvent être configurées pour les revenus, la notoriété de la marque, le trafic sur le site, les conversions, etc. La gestion professionnelle des publicités sur les réseaux sociaux signifie utiliser ces outils (ainsi que les données de votre entreprise) pour affiner les campagnes publicitaires payantes et affiner vos publics cibles afin d'obtenir les meilleurs résultats. Les publicités sur les réseaux sociaux ont l'avantage de pouvoir cibler des publics en fonction des intérêts, des emplois, de l'emplacement, etc.

C'est pourquoi les campagnes publicitaires de recherche PPC et les stratégies de marketing sur les réseaux sociaux dans l'agriculture permettent toutes deux aux entreprises de trouver leurs clients idéaux à tout moment du parcours de conversion.

Les stratégies de publicités payantes dans le cadre du marketing numérique dans le secteur agricole permettent également aux marques en ligne de tirer le meilleur parti de leurs stratégies marketing globales. C'est parce qu'ils travaillent avec le référencement et le contenu.

Le marketing sur les réseaux sociaux et les annonces de recherche payante permettent aux entreprises de tirer le meilleur parti de leur contenu existant et de leur matériel de marketing sur site pour augmenter naturellement le trafic au fil du temps. L'augmentation du trafic et une plus grande présence sociale aident à nourrir le référencement en créant des liens retour et en renforçant l'autorité de classement des sites Web.

Toutes ces méthodes combinées permettent aux entreprises ayant une présence en ligne d'en avoir pour leur argent.

 

 

 

Obtenez plus d'informations sur le marketing numérique pour les secteurs de l'agriculture et les sites Web de l'agro-industrie.

Notre équipe peut vous guider avec des informations sur les services de référencement stratégique et la gestion de la publicité payante conçus pour la croissance.

 

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